2011年3月26日晚，北京银泰中心柏悦酒店，著名企业杉杉集团在此盛大举行“青春力量——2011杉杉商界时尚之夜”暨“杉杉新标识发布会”。

　　这是杉杉联合商界传媒为精英人群倾力打造的大型时尚生活派对。活动现场名流云集，知名影星嘉宾有马艳丽、李亚鹏、海清、吴辰君、吴秀波、江映蓉、龚琳娜、张歆艺、孙菲菲等，知名企业家有郑永刚、徐留平、黄鸣、曹彤、汪潮涌、陈宏、李厚霖、俞渝、唐越等， 时尚界及各大名媒资深人士有瘦马、陈彤、向熹、封新城、王平等。

　　杉杉商界时尚之夜——启新程，秀新装，唱新篇

　　杉杉企业董事局主席郑永刚首先上台发言。他在发言稿中指出：当前商业力量已经成为中国社会的主流，时尚与商业的结合，将为时尚经济的发展注入蓬勃的活力和动力，表达中国自信，彰显中国力量。

　　郑永刚手握高尔夫球杆，潇洒地做出挥杆动作，把球打向大屏幕，激活了杉杉服装的30秒Logo宣传片，杉杉服装新logo诞生。杉杉服装新logo发布后，杉杉服饰的男装时装秀也在镁光灯下华丽登场，流光溢彩。本次杉杉男装时装秀围绕“英伦”、“现代”和“精英”等关键词展开。意大利的独特工艺，结合多年来深入研究国人的体型和穿着习惯，在坚持使用高品质自然环保面料、坚持挺括的板型和完美的剪裁、充分理解男装主流趋势的情况下，将目光同时投向那些已经开始影响时代的新锐商界青年生活领袖。

　　此外，“商界青年生活领袖”、“时尚青年生活领袖”、“创新生活方式领袖机构”等多个奖项也在当晚出炉。这些拥有创新精神、变革精神的商界青年才俊，与杉杉企业一起成为引领未来生活方式的向导。

　　杉杉服装新标识 引领低碳环保新主张

　　杉杉服装新标识的口号是“青山绿水 低碳环保”，它传承了杉杉一贯的品牌精神，同时又赋予了品牌新时代的社会责任含义，表现出新一代杉杉追随者时尚而又勇于担当的不变气质。杉树是杉杉服装品牌的精魂，正直而深具魅力，潇洒而内涵精致。在山则花开于山，移园则香薰于园。杉杉品牌创始人郑永刚先生曾对“杉杉品牌永远不变的旋律”做过经典的论述， “世界在变，而对于品牌，有种价值即便一百年也不会变：那就是责任’。杉杉服装，它永远是正面的、阳光的、关爱的，几十年如一日，传承对家、社会和人类的责任。”

　　在新标识中，字标部分保留了杉树英文“FIRS”，字体设计回归正统拼写，字型从容流畅。这种流畅代表了杉杉服装独具匠心的剪裁，优雅典范，挺拔从容。

　　图标在保持原有杉树外形的基础上，3D整体形象更加立体、饱满。对原有的蓝绿色调进行升华处理，彰显了杉杉品牌永恒的活力和责任感。

　　3D 效果充满细节质感与光泽，寓意着男人在各个方面游刃有余，自然流露出魅力内涵。绿色不仅彰显了杉杉的活力和生机，更加呼应了今天人们倡导低碳、环保和健康生活的心灵主张。图标中间一道S形弧线，宛如流水环绕而行，亦如巨龙升腾而起，简约而潇洒，秉承视觉资产的同时，又为杉杉增添时尚色彩。

　　新标识：打造品牌的国际竞争力

　　从深耕到生根，从生根到深耕。作为中国服装的龙头企业，杉杉始终通过自己的创新精神和创新举措，引领中国服装业的产业方向。22年栉风沐雨，从无到有从有到大，杉杉服装在资源、技术、市场上的地位让我们看到了一支具有高素质、重营销、重细节的强有力团队，同时也显示出了杉杉服装强大的国际竞争力。

　　1989 年，杉杉提出“创中国西服第一名牌”，以高瞻远瞩的眼光在中国服装界首次系统提出品牌发展战略;1994年，杉杉又开本土服装企业风气之先，全面导入 CIS系统，并成为海峡两岸在该领域合作中最具影响、最为成功的案例;1996年，杉杉成为本土第一家服装上市公司;1999年，杉杉总部移师上海，启动多元化发展战略，目前已成为拥有两家上市公司、涵盖服装、科技、金融投资等多领域的大型企业集群，位列中国企业500强;2004年，杉杉成为刘翔第一个签约代言的中国品牌，“中国有我，杉杉有你”完美阐释了杉杉的体育精神和时尚理念;2009年，杉杉再度发力，与世界著名企业伊藤忠签署战略合作协议。

　　厉兵秣马，乘风破浪。多年以来，杉杉不断把握市场发展新趋势、不断探索可持续发展模式，全力实现从“中国的杉杉”到“世界的杉杉”、从传统企业向综合商社的升级转型，着力打造“有中国特色的综合型商社”，毅然进军“千亿俱乐部”。

　　杉杉集团常务副总裁、杉杉服装有限公司总经理范宝富表示，杉杉服装此次换标，仅仅是杉杉企业新品牌战略万里长征的第一步，换标之后的一系列“整合传播”将扎实推进。做好新标识新口号提出之后各方面的价值沟通，让利益相关者真正理解并支持此次换标行动及新品牌战略，让消费者感受到品牌价值提升进而增强品牌忠诚度，将成为杉杉今后工作的战略一步。

　　2011年5月，杉杉企业将发布杉杉企业新LOGO和新品牌战略!